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網絡視聽產業要避開四個誤區

時間:2019-06-19      來源:中國報業

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  很高興來到蓉城參加第七屆中國網絡視聽大會。在5G技術加速商用背景下,國家廣播電視總局、國家網信辦和四川省人民政府搭建平臺,就這一話題進行研討,為網絡視聽行業抓重點、破難點、消痛點會診把脈,尋醫開方,可謂正當其時,意義重大。

 

  今年1月25日,習近平總書記帶領中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈,就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。習近平總書記對人民日報媒體融合工作給予充分肯定并提出殷切期望:“人民日報是黨中央的機關報。一張報紙,上連黨心,下接民心。要把人民日報辦得更好,擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面,充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。”

 

  近年來,人民日報社一手抓傳統媒體建設,一手抓新興媒體建設,經歷了建設新興媒體、推動報網互動、加快深度融合三個階段。今天的人民日報已由一份報紙,轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”,成為擁有報、刊、網、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣,綜合覆蓋受眾超過9億。一個傳統媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成,一個形態各異、載體多樣的現代傳播體系初具規模,在中央新聞單位中處于排頭兵的地位。

 

  目前,人民日報社的媒體融合已從局部實踐上升為頂層設計,從多點突破擴展到整體推進,從報道創新轉向制度創新,突出表現為四個“并重”。

 

  一、報紙版面與網絡頁面并重。報社運用中央廚房機制,統籌調度,一體指揮,報網協同,多元傳播。今年1月1日,人民日報適應讀者精品閱讀、精要閱讀、精美閱讀的需求,推進傳統媒體新聞生產供給側結構性改革,進行了全新改版,題材重大性、內容貼近性、表達生動性、形式豐富性大幅提升,報道精品迭出,版式大氣亮眼,中央領導充分肯定,全國讀者普遍歡迎。在做精做優傳統業態的同時,我們做強做大新媒體方陣。作為國家重點新聞網站的排頭兵和第一家上市的中央網絡媒體,人民網已穩步進入世界網站排名前列。人民日報客戶端下載量超過2.5億,微博粉絲量超過1.3億,微信公眾號用戶數突破2500萬。人民日報“兩微兩端”影響力和網民活躍度均居主流媒體前列。

 

  二、觀點生產與視聽呈現并重。人民日報的傳統優勢在于權威性和思想性。在推進媒體深度融合過程中,報社重視產能轉換、資源嫁接、優勢互補,既注意把傳統媒體的權威分析、深度解讀、觀點生產的特色注入到新媒體中,又充分借助網絡傳播豐富的表現手段和形式,適應移動化、社交化、可視化趨勢,實現迭代不替代,此長不彼消。

 

  三、技術應用與內容創新并重。技術進步帶來傳播格局的深刻變革,媒體生態的演進也是技術倒逼的結果。報社瞄準關鍵技術、實用技術、前沿技術,既立足自身、加大投入、加強研發,又積極與科研機構、高等院校、商業平臺合作,通過購買專利、合作開發、技術入股等方式,讓最新業態、最新技術、最新成果為我所用。

 

  四、導向堅守與服務用戶并重。在堅守導向問題上,人民日報堅持報紙與網絡一把尺子、一個標準、一條底線,堅持發展與監管同步走、兩加強。報社始終強調,無論紙媒網媒、無論網上網下、無論大屏小屏,都沒有“特區”“飛地”,沒有法外之地。

 

  導向作用必須借助受眾才能實現。在推進媒體深度融合中,我們堅持寓揭示于展示,融論述于敘述,在感化中教化,在吸引中導引。尤其是重視運用受眾喜愛的視聽形式,抓住關注點,找準共鳴點,擊中情感點。人民日報目前所屬媒體在抖音開設的賬號,用戶數接近6000萬,在海外社交媒體平臺賬號用戶數近7000萬。布局5G時代,人民網與騰訊公司、歌華有線共同開發了直播短視頻交互式平臺——人民視頻,打造中央級視聽內容制作、集成和發布平臺。未來,人民視頻還將拓展海外優質網絡視聽內容的引進等業務。

 

  網絡視聽節目是當前新媒體最重要內容品類之一,也是最具創新活力的文化領域。在強化網絡視聽業態、模式、內容創新的同時,我們清醒地認識到,網絡視聽產業要行穩致遠,就要嚴防陷入四個認識誤區。

 

  一是熱度不等于深度。近年來,國家有關部門大力推進網絡視聽節目提升工程,推動精品化發展成效顯著,但在追求用戶規模和商業變現同時,不可忽視把握導向,端正方向,追求品質,追求深度,弘揚主旋律,激發正能量,傳遞主流價值觀。這既是內容平臺應該承擔的社會責任,也是網絡視聽產業繁榮發展的必由之路。

 

  二是流量不等于質量。網絡視聽產業固然需要流量支撐,但不能一切唯點擊量、瀏覽量、閱讀量,而應把提升質量作為核心課題和首要追求,以思想贏得反響,以品質樹立品牌,以質量提升流量。

 

  三是贊同不等于雷同。現在網絡視聽領域同質化現象嚴重,克隆式、跟風式、起哄式傳播盛行。隨著5G時代到來,網絡視聽內容要從內容、形式等方面加大創新力度,不斷適應移動終端、移動場景的變化,既適應受眾、培育受眾,也成就自我、成就產業。

 

  四是通俗不等于媚俗。網絡視聽節目重視內容的貼近性、形式的新奇性、語言的親和力,非常必要,但也有一些值得注意的傾向,無原則地戲謔調侃,無節操地搞怪獵奇,無底線地謾罵爆粗。作為公眾平臺、公共產品,必須依法依規,不能失范失德。如果以庸俗、媚俗吸眼球、聚粉絲、博出位,既影響社會風氣,也污染行業生態,自然就談不上產業的高質量可持續發展。

 

  以上問題是人民日報社發展網絡視聽產業一直關注和思考的問題,也是力求避免的問題。借此機會,也希望聽取各位領導、各位專家、各位同行的寶貴意見。

 

  (作者:人民日報社副總編輯兼海外版編輯部總編輯)

 

  (本文節選自作者在第七屆中國網絡視聽大會上的發言)


責任編輯:中國網聯網

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